China

In China stieg der Umsatz der Marke adidas auf währungsbereinigter Basis um 13 %. Diese Entwicklung spiegelt Wachstum im zweistelligen Prozentbereich sowohl im Lifestyle-Bereich als auch im Performance-Bereich wider. In Lifestyle konnten Originals sowie Sportswear zweistellige Zuwächse verzeichnen. Das Wachstum in Performance wurde durch zweistellige Zuwächse bei Running und Fußball sowie durch Zuwächse in einer Vielzahl anderer Kategorien unterstützt. Unter Einbeziehung des Yeezy Umsatzes im Vorjahr stieg der währungsbereinigte Umsatz um 9 %. In Euro erhöhte sich der Umsatz um 5 % auf 3.623 Mio. € (2024: 3.459 Mio. €), da Währungseffekte das ausgewiesene Umsatzwachstum belasteten.

Die Bruttomarge in China verbesserte sich um 2,9 Prozentpunkte auf 52,6 % (2024: 49,6 %), was weniger Rabatten, niedrigeren Beschaffungskosten und einem besseren Geschäftsmix zuzuschreiben ist. Die betrieblichen Aufwendungen stiegen um 9 % auf 1.103 Mio. € (2024: 1.012 Mio. €). Dieser Anstieg ist auf eine Zunahme sowohl der Marketingaufwendungen als auch der Betriebsgemeinkosten zurückzuführen. Die betrieblichen Aufwendungen im Verhältnis zum Umsatz nahmen um 1,2 Prozentpunkte gegenüber dem Vorjahr auf 30,5 % zu (2024: 29,3 %). Das Betriebsergebnis in China erhöhte sich um 12 % auf 802 Mio. € (2024: 714 Mio. €) und die operative Marge stieg um 1,5 Prozentpunkte auf 22,1 % (2024: 20,6 %).