Emerging Markets

In Emerging Markets stieg der Umsatz der Marke adidas um 17 %. Diese Entwicklung ist auf breit gefächertes Wachstum im zweistelligen Prozentbereich sowohl im Lifestyle-Bereich als auch im Performance-Bereich zurückzuführen. In Lifestyle wurde das Wachstum durch zweistellige Zuwächse bei Originals sowie durch hohes einstelliges Wachstum bei Sportswear getrieben. In Performance geht das Wachstum auf zweistellige Zuwächse in Fußball, Running und Outdoor sowie auf Zuwächse in mehreren anderen Kategorien zurück. Unter Einbeziehung des Yeezy Umsatzes im Vorjahr stieg der währungsbereinigte Umsatz um 15 %. In Euro erhöhte sich der Umsatz um 6 % auf 3.510 Mio. € (2024: 3.310 Mio. €), da Währungseffekte das ausgewiesene Umsatzwachstum belasteten.

Die Bruttomarge in Emerging Markets ging um 0,4 Prozentpunkte auf 50,8 % zurück (2024: 51,3 %). Die positiven Effekte aus niedrigeren Beschaffungskosten und einem besseren Geschäftsmix wurden durch unvorteilhafte Währungseffekte mehr als aufgehoben. Die betrieblichen Aufwendungen stiegen um 13 % auf 1.083 Mio. € (2024: 959 Mio. €). Dieser Anstieg ist auf eine Zunahme sowohl der Marketingaufwendungen als auch der Betriebsgemeinkosten zurückzuführen. Die betrieblichen Aufwendungen im Verhältnis zum Umsatz nahmen um 1,9 Prozentpunkte auf 30,9 % zu (2024: 29,0 %). Das Betriebsergebnis in Emerging Markets sank im Vergleich zum Vorjahr um 5,0 % auf 701 Mio. € (2024: 738 Mio. €) und die operative Marge ging um 2,3 Prozentpunkte auf 20,0 % zurück (2024: 22,3 %).