Geschäftsbericht 2024

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Ein verschwommenes Bild von drei Fußballspielern in Bewegung.

In diesem Dashboard stellen wir die wichtigsten Entwicklungen des Berichtsjahrs 2024 vor.

  • Unsere Highlights

    • Das Bild zeigt einen Adidas Trainingsschuh.

      Bjørn’s Best-of
      Die Lieblingsprodukte unseres CEO

    • Ein Foto eines bunten Adidas-Trainingsschuhs, der durch die Luft weht.

      Produkte des Jahres

    • Auf dem Bild steht ein Sportler im Freien und blickt direkt in die Kamera. Der Sportler trägt einen weißen Trainingsanzug mit der Aufschrift „ADIDAS“. Auf der Brust hängt prominent eine Medaille. Die Person hat dunkle Haare und einen neutralen Gesichtsausdruck.

      Sportevents des Jahres

    Unsere Highlights

  • Gewinn-und-Verlust-Rechnung

    • Dieses Bild zeigt eine Person mit ausgestrecktem Arm, die einen Fußball hält. Im Hintergrund ist der Himmel zu sehen, was darauf schließen lässt, dass sich die Person tagsüber im Freien befindet.
      Umsatzerlöse 0 Mio. € 12 % (währungsbereinigt)
    • Dieses Bild zeigt die Innenansicht eines Stadions, das wie ein Fußballstadion aussieht, mit Wänden und Decke aus perforiertem Metallgeflecht. Im Vordergrund ist ein gemusterter Ball mit den Sternen der UEFA Champions League zu sehen.

      Das zweistellige Wachstum im Jahr 2024 war auf die starke Dynamik der Marke adidas zurückzuführen.

    • Das Bild zeigt einen großen Fußball, der an einer Wand lehnt, im Hintergrund ist ein Teil eines Gebäudes zu sehen.

      Der Bereich Schuhe war mit einem Anstieg um 17 % die treibende Kraft für das Wachstum des Unternehmens.

    Gewinn-und-Verlust-Rechnung

  • Produkte und Marketing

    • Dies ist eine Action-Aufnahme von zwei Personen, die nachts auf einer scheinbar überdachten Laufbahn oder einem Trainingsgelände mit künstlicher Beleuchtung laufen. Sie tragen dunkle Sportkleidung und sind mitten im Schritt zu sehen, wobei ein Bein leicht vor dem anderen steht.

      In unserer 75-jährigen Geschichte mit bahnbrechenden Innovationen im Sport haben wir ein enorm reiches Archiv aufgebaut.

    • Dies ist eine Action-Aufnahme von zwei Personen, die nachts auf einer scheinbar überdachten Laufbahn oder einem Trainingsgelände mit künstlicher Beleuchtung laufen. Sie tragen dunkle Sportkleidung und sind mitten im Schritt zu sehen, wobei ein Bein leicht vor dem anderen steht.

      1949: Die ‚Adolf Dassler adidas Sportschuhfabrik‘ in der Kleinstadt Herzogenaurach wird ins Handelsregister eingetragen.

    • Dies ist eine Action-Aufnahme von zwei Personen, die nachts auf einer scheinbar überdachten Laufbahn oder einem Trainingsgelände mit künstlicher Beleuchtung laufen. Sie tragen dunkle Sportkleidung und sind mitten im Schritt zu sehen, wobei ein Bein leicht vor dem anderen steht.

      2023: adidas präsentiert in seinem Bestreben, weiterhin nur das Beste für Athlet*innen zu bieten, den Adizero Adios Pro Evo 1 und damit seinen bislang leichtesten Laufschuh.

    Produkte und Marketing

  • CEO Interview

    • Bjørn Gulden, CEO (Photo)

      2024 war ein Jahr, das die Stärke der Marke und das Potenzial des Unternehmens bestätigt hat.

    • Bjørn Gulden, CEO (Foto), hält ein neues Modell eines Adidas-Trainingsschuhs in den Händen und posiert für ein Fotoshooting.

      Wir wollen die Stärke nutzen, global zu sein, aber gleichzeitig lokalen Bedürfnissen gerecht werden.

    • Ein Bild einer Person, die ein Paar schwarze Adidas-Sneaker trägt, auf einem Skateboard steht und die Schnürsenkel bindet.

      Wir haben die Produkte und das Marketing, um die Markendynamik weltweit weiter anzukurbeln.

    CEO-Interview

  • Märkte und Vertriebskanäle

    • Auf dem Foto sind das Bein und der Fuß einer Person zu sehen, die Adidas-Sportbekleidung und Adidas-Trainingsschuhe trägt, beide in Weiss mit schwarzen Streifen.

      Wir sind eine globale Marke mit lokalem Mindset. Unser Leitprinzip ist es, unsere Konsument*innen dort zu bedienen, wo sie sind.

    • Auf dem Foto sind das Bein und der Fuß einer Person zu sehen, die Adidas-Sportbekleidung und Adidas-Schuhe trägt, beide in Schwarz mit weißen Streifen.

      Im Jahr 2024 entfielen auf den Großhandel 60 % des Gesamtumsatzes und blieb damit unser größter Vertriebskanal.

    • Das Bild zeigt eine Person, die vor einem dunklen Hintergrund steht. Die Person scheint einen Adidas-Trainingsanzug mit dicken Streifen zu tragen und blickt nach unten.

      Der Anteil des Direct-to-Consumer-Geschäfts (‚DTC‘), das aus unserem eigenen Einzelhandel und dem E-Commerce besteht, belief sich im Jahr 2024 auf 40 %.

    Märkte und Vertriebskanäle

  • Beschaffung und Beschaffungskette

    • Das Bild zeigt eine Person, die einen rot-weißen Adidas-Sneaker mit orange-grauer Sohle trägt.

      Um hohe Standards hinsichtlich der Produktqualität und Effizienz sicherzustellen, beschaffen wir unsere Produkte hauptsächlich bei unabhängigen Herstellern in Asien...

    • Das Bild zeigt eine Person, die einen rot-weißen Adidas-Sneaker mit orange-grauer Sohle trägt.

      wobei Vietnam, als wichtigstes Zulieferland, 27 % des Gesamtvolumens ausmacht.

    • Das Bild zeigt eine Person, die einen rot-weißen Adidas-Sneaker mit orange-grauer Sohle trägt.

      68 % unserer unabhängigen Hersteller arbeiten seit mindestens zehn Jahren mit adidas zusammen.

    Beschaffung und Beschaffungskette

  • Geschäftsentwicklung nach Segmenten

    währungsbereinigt
    Segmente

  • Nachhaltigkeitserklärung

    • Das Bild zeigt eine Person, die in einer Umgebung steht, die wie eine Außenumgebung aussieht, möglicherweise in der Natur. Die Person ist nach unten gebeugt, eine Hand ruht auf der Hüfte, die andere ist ausgestreckt, als würde sie etwas untersuchen oder für das Foto posieren. Sie trägt Freizeitkleidung, bestehend aus Hosen und einem langärmeligen Hemd, sowie eine Art Mütze oder Kopfbedeckung.

      Nachhaltigkeit ist ein direkter Ausdruck unseres Unternehmenszwecks ‚Durch Sport können wir Leben verändern‘.

    • Das Bild zeigt einen Fuß mit einem Wanderschuh, der in einen Erd- oder Kieshaufen getreten ist, was darauf schließen lässt, dass sich die Person im Freien befindet, möglicherweise auf einem Wanderweg oder in bergigem Gelände.

      Im Jahr 2024 haben wir die Scope-3-Treibhausgas­emissionen seit 2022 (Basisjahr) um 20 % reduziert...

    • Das Bild zeigt eine Person, die ein weißes T-Shirt mit einem Motiv auf dem Rücken, Shorts und Sportschuhe trägt. Sie steht auf unebenem Gelände mit Buschwerk und scheint zu laufen oder einer Outdoor-Aktivität nachzugehen.

      und 99 % unseres insgesamt verwendeten Polyesters waren recycelt.

    Nachhaltigkeitserklärung

  • Ausblick

    • Das Bild ist ein Foto eines Fußballspielers in Aktion auf dem Feld. Der Spieler ist aufgrund der Bewegung unscharf, was darauf hindeutet, dass er während der Aufnahme rennt oder sich schnell bewegt hat.

      Sportartikel­branche 2025 weiter auf positivem Kurs.

    • Das Bild zeigt eine Person, die auf einem scheinbaren Grasfleck Fußball spielt. Der Spieler blickt zum Ball hinauf, der sich auf ihn zuzubewegen scheint und bereit ist, seinen Kopf zu treffen.

      Wir erwarten zweistelliges Wachstum der Marke adidas (währungs­bereinigt)...

    • Das Bild ist ein Foto eines Fußballspielers in Aktion auf dem Feld. Der Spieler ist aufgrund der Bewegung unscharf, was darauf hindeutet, dass er während der Aufnahme rennt oder sich schnell bewegt hat.

      und eine weitere Verbesserung des Betriebsergebnisses auf 1,7 Mrd. € bis 1,8 Mrd. €.

    Ausblick

  • Team und Unternehmenskultur

    • Auf dem Bild ist eine laufende Person zu sehen. Die Person trägt eine orangefarbene Jacke und scheint sich im Freien zu befinden, da die grüne Umgebung an eine Wald- oder Parklandschaft erinnert.

      Mit einem Anteil von 41 % im Jahr 2024 entspricht unser Ziel in Bezug auf Frauen in Führungspositionen...

    • unserem Engagement den Anteil von Frauen in Führungspositionen auf Director-Ebene und höher...

    • bis 2033 weltweit auf ein ausgewogenes Verhältnis von 50 % zu steigern.

    Team und Unternehmenskultur

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