Bei dem Bild handelt es sich um eine Anzeige oder eine Werbegrafik für ein Paar pinker Adidas-Sportschuhe mit der sichtbaren Nummer „50“, die vermutlich auf die Modellnummer hinweist.

Highlights 2024

Performance

Dies ist eine Anzeige oder ein Werbebild mit einem Paar Turnschuhen. Das Design der Turnschuhe wirkt modern und sportlich, mit leuchtend roten und schwarzen Akzenten, die ihnen ein auffälliges Aussehen verleihen. Diese Schuhe sind vor einem einfachen Hintergrund platziert, der hilft, die Aufmerksamkeit ohne Ablenkung auf das Produkt zu lenken.

AE1

Der Anthony Edwards 1 präsentiert die Zukunft von adidas Basketball durch innovatives Design und Technologie und begeistert Konsument*innen auf und neben dem Spielfeld. Der Schuh von Anthony Edwards wurde 2024 von Complex zum Sneaker des Jahres gewählt. Sein Erfolg steigert auch die Bekanntheit unserer Signature-Linien Harden, D.O.N. und Dame.

Dies ist ein Bild mit einem einzelnen Tennisschuh, auf dem die Marke Adidas Originals zu sehen ist. Die Farbe der Sohle und der Schnürsenkel lässt darauf schließen, dass der Schuh zur „ADIDAS ZERO“-Linie gehört, die für ihr unverwechselbares Design bekannt ist. Über der oberen linken Ecke des Schuhs befindet sich ein Text mit der Aufschrift „ADIZERO.“ in Großbuchstaben.

Adizero Adios Pro 4

Die Adizero Adios Pro Schuhreihe wurde entwickelt, um Rekorde zu brechen. Der Adios Pro 4 enthält die Technologie unseres rekordträchtigen Laufschuhs Adizero Adios Pro Evo 1 und macht sie allen ambitionierten Marathonläufer*innen zugänglich.

Dies ist ein Bild eines Paars Adizero-Sneaker. Die Schuhe sind überwiegend weiß mit schwarzen Streifen. Über dem Bild liegt der Text „ADIZERO EVO“.

Adizero Evo SL

Mit seiner Einführung wird die rekordträchtige Adizero Schuhreihe einem breiteren Publikum zugänglich: Technologische Innovation und Designelemente des Adizero Adios Pro Evo 1 sind mit diesem Modell zum günstigeren Preis von 150 € erhältlich. Mit seiner cleanen Optik sticht der Evo SL bei und nach jedem Lauf ins Auge.

Supernova 2

Der Supernova 2 ist noch leichter als sein Vorgänger und liefert ein hervorragendes tägliches Lauferlebnis dank neuer Features wie der Dreamstrike+ Zwischensohle, die der Schuhfamilie noch mehr Komfort verleihen.

Ultraboost 5

Die neueste Version unserer ikonischen Laufschuhfamilie konzentriert sich wieder auf Performance. Der Schuh wurde mit einer überarbeiteten Zwischensohle für eine noch größere Energierückführung sowie mit kräftigen Farben für Lifestyle-bewusste Läufer*innen versehen.

Duramo SL

Der für preisbewusste Läufer*innen entwickelte Schuh ist für unter 80 € erhältlich. Das Mesh-Obermaterial und der gepolsterte Fersenbereich sorgen für ein weiches Tragegefühl und guten Halt, während die leichte Lightmotion Zwischensohle Dämpfung beim Laufen bietet.

Predator

Viele der größten Fußballspieler*innen vertrauen auf den Predator, einem Schuh, der für Tore entwickelt ist. Die neueste Version des Schuhs, setzt die Erfolgsgeschichte fort und verfügt über eine leichte Sohlen- und Fersenkonstruktion, welche die Traktion für dynamische Bewegungen und Stabilität beim Schuss optimiert.

Bei dem Bild handelt es sich um eine Anzeige oder eine Werbegrafik für ein Paar rote Adidas-Sportschuhe mit der sichtbaren Nummer „50“, die vermutlich auf die Modellnummer hinweist.

F50

Nach einer neunjährigen Pause brachten wir den F50 anlässlich seines 20. Geburtstags zurück. Inspiriert durch die Spike-Schuhe von Profi-Leichtathlet*innen wurde die renommierte, auf Geschwindigkeit ausgelegte Fußballschuhfamilie umfassend überarbeitet.

Auf dem Bild sehen Sie ein männliches Model bei einem Werbe- oder Promotion-Shooting. Das Model trägt leuchtend rosa, farbenfrohe Kleidung und Accessoires, die normalerweise bei Abschlussfeiern getragen werden. Er kickt einen Fußball.

Bei dem Bild handelt es sich um eine Anzeige oder eine Werbegrafik für ein Paar weiße Adidas-Sportschuhe mit der sichtbaren Nummer „F50“, die vermutlich auf die Modellnummer hinweist.

Crazyquick

Vor dem Hintergrund des wachsenden Padel-Trends haben wir unsere langjährige Erfahrung im Tennis und anderen Court-Sportarten genutzt, um unsere erste Schuhfamilie speziell für Padel zu entwickeln. Das leichte und atmungsaktive Design bietet umfangreiche Stabilität, Dämpfung und Energierückführung.

Dropset 3

Speziell für die Bedürfnisse des Krafttrainings mit Gewichten entwickelt, bietet der neue Dropset noch mehr Stabilität und Grip. Das hilft Gym-Fans dabei, das Gewicht gleichmäßig zu verteilen und die Kraft vom Fuß auf den Boden zu übertragen, wodurch das Verletzungsrisiko reduziert wird.

Das Bild zeigt eine Frau beim Trainieren. Im Hintergrund sind eine Langhantel und Gewichte zu sehen.

Optime

Unsere neuen Optime Leggings kombinieren stützenden Halt mit Style und Bewegungsfreiheit. Dank fortschrittlicher Materialkonstruktionen sind die Leggings ‚squat-proof‘, bieten also blickdichten Schutz bei Kniebeugen und anderen Workouts. Sie sorgen den ganzen Tag über für Selbstvertrauen und Komfort innerhalb und außerhalb des Gyms.

Terrex Xperior

Diese preisgekrönte Jacke besteht zu 100 % aus recycelter PrimaLoft Isolierung und macht zugunsten der Nachhaltigkeit keine Abstriche bei der Funktionalität. Ihre unverwechselbare Struktur und Isolierung unterstützen die Atmungsaktivität und halten jeden Abenteurer warm, auch bei nassen Bedingungen.

Das Bild zeigt eine schwarze Pufferjacke, die auf Holzstämmen im Wald liegt.

Z.N.E.

Unsere überarbeitete Z.N.E. (‚Zero Negative Energy‘) Kollektion ist der Innbegriff von Innovation im Bekleidungsbereich. Durch hochwertige Performance-Materialien in Alltagsoutfits, einschließlich Hoodies und Hosen, entsteht ein einzigartiges Produktangebot, auf das sich unsere Konsument*innen bei allen Gelegenheiten verlassen können.

Bjørns Best-of

Bjørn Gulden, CEO (Foto), hält ein neues Modell eines Adidas-Trainingsschuhs in den Händen und posiert für ein Fotoshooting.

Die Lieblingsprodukte unseres CEOs

Lifestyle

Terrace

Inspiriert durch die adidas x Gucci Gazelle, eine unserer begehrtesten Kollaborationen, treiben wir weitere Neuerungen aufbauend auf dem steigenden Interesse der Konsument*innen an unserer Terrace-Reihe voran, zu der unsere Schuhmodelle Samba, Gazelle und Handball Spezial gehören, und stellen diese damit breiter auf. Zahlreiche hochkarätige Kollaborationen wie etwa mit Pharrell Williams, JJJJound oder Bad Bunny erhalten die Relevanz unserer Franchises aufrecht, deren Marktvolumen wir mit Bedacht steuern.

Campus

Ursprünglich im Skateboarding beheimatet ergänzt der Campus mit seiner klobigeren Silhouette unser Terrace Angebot perfekt. Ursprünglich durch unsere Gen-Z- und Gen-Alpha-Konsument*innen in den sozialen Medien aufgegriffen, erfreut er sich heute in einigen unserer Märkte sogar noch größerer Beliebtheit als die Terrace Silhouetten.

Das Bild zeigt ein Paar gelbe Turnschuhe mit offenen Schnürsenkeln, die neben anderen Schuhen auf dem Boden stehen. Über den Schuhen sind die Unterschenkel einer Person zu sehen, die weiße Socken trägt.

SL 72

Ursprünglich für Marathonläufe entwickelt, bringt diese Schuhfamilie nun den T-Toe-Style ins Retro Running für unsere Lifestyle-Konsument*innen. Auf Basis der schnell wachsenden Nachfrage skalieren wir das Angebot weiter und halten die Franchise gleichzeitig durch neue Farbgebungen und spannende Kooperationen wie die mit Sporty & Rich relevant.

Low Profile

Basierend auf unserer Erfahrung in Martial Arts, Boxen und Motorsport haben wir erfolgreich Low Profile Franchises wie Taekwondo und Japan eingeführt. Die flachen und schmalen Silhouetten haben bereits auf den Laufstegen und roten Teppichen der Welt für Aufsehen gesorgt. Zu unseren Aktivierungen gehörten z. B. die Stella McCartney Show bei der Paris Fashion Week und Emma Chamberlain auf dem Cover des The Face Magazins.

Climacool

Mit diesem Schuh verschieben wir die Grenzen der Designinnovation: Mit seiner einzigartigen Gitterstruktur und der kompletten Fertigung im 3D-Druck mit modernster Technologie trotzt er herkömmlichen Normen. Durch die 360-Grad-Belüftung ist der Schuh kaum zu spüren, ein Beweis für unsere Innovations-, Design- und Komfortbestrebungen, das beste Lifestyle-Running-Produkt für unsere Konsument*innen zu kreieren.

Aruku

Als weiteres Highlight in Lifestyle Running bietet der Aruku ein komplett neues Komfortlevel. Inspiriert durch einen ikonischen Laufschuh aus den 2000er-Jahren hat diese Schuhfamilie eine geschwungene ‚Rocker‘-Form und eine Swirlfoam Dämpfung, die den ganzen Tag über ein bequemes Tragegefühl garantiert. Unkonventionelle Aktivierungen mit Künstler*innen wie Gunna beim ComplexCon-Festival brachten der Franchise eine Vorreiterrolle in der Sneaker-Community ein.

Superstar

Wir bringen einen unserer ikonischsten Schuhe mit neuen Farbstellungen, Materialien, Kooperationen und einem gezielten ‚Markt-für-Markt‘-Ansatz neu heraus. Beginnend in Nordamerika konzentrieren wir uns auf eine junge, urbane Konsumentengruppe und stärken die Verbindung zur lokalen Straßenkultur mit speziellen Superstar Versionen und Aktivierungen, die in unserem Creation Center in Los Angeles entwickelt werden.

Ausweichtrikots

Wir haben das Dreiblatt Logo auf den Fußballrasen zurückgebracht auf Ausweichtrikots aus 100 % recyceltem Polyester für unsere fünf wichtigsten Fußballvereine in Europa: Bayern München, Manchester United, Juventus Turin, Arsenal F.C. und Real Madrid. Die Trikots in limitierter Auflage kombinieren Funktionalität mit modernem Street-Style und sollen die Fußballbegeisterung vom Platz auf die Straßen bringen.

Das Bild zeigt ein Paar goldene Adidas-Sneaker, die vor einer Wand stehen. Der Hintergrund ist verschwommen, aber es scheint sich um eine Innenkulisse zu handeln. Unter den Schuhen steht der Schriftzug „THE BAD BUNNY X MESSI COLLECTION“, was darauf schließen lässt, dass diese Schuhe mit der Bad Bunny-Kollektion in Verbindung stehen, möglicherweise mit Merchandise oder Accessoires, die mit dem Künstler in Verbindung stehen.

Bad Bunny & Messi Kollektion

In einer einzigartigen Partnerschaft haben Bad Bunny und Lionel Messi zwei unserer am meisten gefeierten Schuhmodelle neu erfunden. Die Kollektion ist eine Hommage an die persönlichen Trophäen der beiden globalen Superstars. Sie umfasst die Gazelle, Bad Bunnys Lieblings-Style-Element, und den F50, der weithin als einer der besten Fußballschuhe aller Zeiten gilt und von Messi während seiner gesamten Karriere getragen wird.

Das Bild zeigt ein Paar goldene Adidas-Sneaker, die vor einer Wand stehen. Diese Schuhe stehen mit der Bad Bunny-Kollektion in Verbindung, möglicherweise mit Merchandise oder Accessoires, die mit dem Künstler in Verbindung stehen.

Events

Das Bild zeigt eine Mannschaft von Fußballspielern, die nach einem Spiel auf einem Feld jubeln. Sie tragen rote und gelbe Trikots, was angesichts der Flagge im Hintergrund darauf schließen lässt, dass sie einer europäischen Nationalmannschaft angehören könnten. Der Text „EURO / Copa“ deutet darauf hin, dass sie gerade einen Wettbewerb namens EuroCop beendet haben oder kurz davor stehen, ein internationales Fußballturnier für europäische Nationen. Auf einem Podium in ihrer Nähe ist eine Trophäe zu sehen, die auf einen kürzlich errungenen Sieg oder Erfolg hindeutet, obwohl keine spezifischen Details genannt werden. Die Teammitglieder drücken ihre Freude mit Lächeln und Jubelposen aus.

EM/Copa

Mit dem zweiten Kapitel unserer You Got This Markenkampagne haben wir den Erfolg unserer Teams bei den Fußballturnieren UEFA EURO und CONMEBOL Copa América untermauert: Stars einschließlich Jude Bellingham und Lionel Messi teilten ihre Erfahrungen mit Druck und wie man damit umgehen kann. Gleichzeitig haben wir die Sichtbarkeit unserer Marke durch Aktivierungen wie unser ‚Home of adidas Football‘ in Berlin erhöht – ein vollständig immersives Zentrum mit Public Viewing, Kreativstudios, Ausstellungen, Game Boxen und Fünf-gegen-Fünf-Fußballfeldern für unsere Konsument*innen.

Das Bild zeigt eine Person im Rollstuhl, die an einer Veranstaltung teilnimmt, die den Anschein erweckt, als handele es sich um eine olympische Veranstaltung. Der Teilnehmer ist aktiv beteiligt und von Menschen umgeben, möglicherweise Teammitgliedern oder Mitbewerbern. Das Wasserzeichen der Paralympics und ein Text, der diesen Zusammenhang hervorhebt, sind vorhanden und weisen darauf hin, dass sich der Inhalt auf Parasportarten im Rahmen der Olympischen Spiele konzentriert.

Olympische und Paralympische Spiele

Vor dem Hintergrund der Olympischen und Paralympischen Spiele 2024 in Paris unterstrich das dritte Kapitel unserer You Got This Markenkampagne die Bedeutung des Glaubens an sich selbst: Topathlet*innen teilten ihre Erkenntnisse, um die nächste Generation zu ermutigen. Die Kampagne fiel mit der Einführung unseres umfassenden ‚Athlete Pack‘ zusammen, einer Schuhkollektion, die Athlet*innen in 41 verschiedenen Disziplinen ausstattet und auch in unserem neu eröffneten Flagship Store Home of Sport auf den Champs-Elysées erhältlich ist. Zur Abrundung des Events haben wir die Gewinne olympischer Medaillen mit unseren Partner-Athlet*innen in unserem adidas House in Paris gefeiert.

Das Bild zeigt Menschen, die wahrscheinlich an einem Rennen oder Laufwettbewerb teilnehmen. Im Hintergrund ist ein Banner mit dem Text „MOVE FOR THE PLANET“ zu sehen. Dies lässt darauf schließen, dass die Veranstaltung Teil einer Kampagne zur Förderung körperlicher Aktivität aus Umweltschutzgründen ist.

‚Move for the Planet‘

Zum zweiten Mal haben wir Sportler*innen jeden Levels weltweit dazu aufgefordert, ihre sportlichen Aktivitäten in einer Vielzahl von Sportarten zu tracken. Fast 230 Millionen Minuten Aktivität wurden weltweit in der adidas Running App erfasst. adidas spendete hierbei 1,5 Mio. €, um Sportanlagen widerstandsfähiger gegen extreme Wetterbedingungen zu machen und verschiedenen lokalen Communitys Schulungsmaterialien zum Thema Nachhaltigkeit zur Verfügung zu stellen.

Ein Foto zeigt eine Gruppe von Sportlern, die gemeinsam an einem scheinbaren Ziel- oder Startpunkt eines Rennens posieren und alle Startnummern tragen.

‚Road to Records‘

Bei der vierten Ausgabe der Road to Records traten 120 Weltklasseläufer*innen zu diesem einzigartigen Laufevent an unserer Unternehmenszentrale in Herzogenaurach, Deutschland, an. Unsere Athlet*innen erzielten einen neuen Weltrekord, zwei U20-Rekorde, neun Landesrekorde und generierten eine unglaubliche Energie auf unserer World of Sports. Die Begeisterung war auch in unserer adidas Runners Community, die aus der Ferne in 60 Städten teilnahm, sowie bei rund 200 Einzelhandelspartnern und unseren Mitarbeiter*innen zu spüren, die ebenfalls an diesem außergewöhnlichen Erlebnis teilnahmen.

Geschäftsbericht 2024

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