Highlights 2023

Alle lieben Samba

Für adidas war 2023 das Jahr des Samba. Diese klassische Silhouette hat seit ihrer Einführung im Jahr 1950 für Schlagzeilen im Fußball gesorgt, schon lange bevor sie auf der ganzen Welt Trends setzte. Die Presse nannte den Schuh Samba und seitdem tanzen wir nach diesem Namen. Seine schlichte Low-Top-Silhouette und die Außensohle aus Naturkautschuk machen den Samba zu einem absoluten Evergreen. Im Jahr 2023 dominierte der Schuh die sozialen Medien. Fashion-Influencer*innen und Prominente auf der ganzen Welt trugen ihn und machten den Heritage-Look zu einem Must-Have des Jahres. Kein Wunder also, dass der Samba im November 2023 den renommierten ,Schuh des Jahres‘-Award von footwearnews.com gewonnen hat. Unser Vorstandsvorsitzender Bjørn Gulden nahm den Preis in New York entgegen.

Predator – eine 30 Jahre alte Ikone, für Tore gemacht

Mit einer Mischung aus Nostalgie und Modernität ist der Predator 24 eine Neuinterpretation des Originals von 1994 mit seiner umklappbaren Zunge und dreifarbigen Palette. Der Fußballschuh kombiniert 90er-Jahre-Nostalgie mit zeitgemäßer Performance und bietet eine geschnürte, eine schnürlose und eine klassische Variante. Die wichtigsten Designmerkmale sind die leichte Sohle, das Hybrid-Touch-Obermaterial und die Gummilamellen, die für optimale Traktion und Präzision sorgen. Der Predator 24 wird von Spitzenspielern wie Jude Bellingham und Pedri getragen wird.

Adizero Adios Pro Evo 1 – eine rekordträchtige Erfolgsgeschichte

Mit nur 138 Gramm ist der Adizero Adios Pro Evo 1 der leichteste Wettkampflaufschuh, den wir je entwickelt haben. Er ist 40 % leichter als jeder andere adidas Laufschuh. Der Adizero Adios Pro Evo 1 steckt voller technischer Features und wurde weiter optimiert, um die Laufökonomie zu verbessern und Läuferinnen und Läufern eine höhere Energierückgabe zu ermöglichen. Mit einer überarbeiteten Geometrie verfügt der Schuh über eine neue Vorfuß-‚Wippe‘, die sich über 60 % der Schuhlänge zieht.

Die im Labor getestete Innovation soll die Vorwärtsdynamik fördern. Darüber hinaus profitiert der Schuh von den neuesten Materialinnovationen von adidas, wie z.B. ,Lightstrike Pro‘, einem Schaum, der in einem kompressionsfreien Formungsverfahren hergestellt wird. Dadurch wird nicht nur das Gewicht deutlich reduziert, sondern auch die Energierückgabe an die Läufer*innen verbessert. Eine neue Außensohlentechnologie und ein leichtes Obermaterial runden diesen Ansatz zur Gewichtsreduktion des Schuhs ab.

Der Adizero Adios Pro Evo 1 feierte sein Debüt beim Berlin Marathon 2023 und schrieb auf Anhieb Geschichte. Tigist Assefa stellte mit 2:11:53 Stunden einen neuen Weltrekord auf – sie war damit über zwei Minuten schneller als der bisherige Rekord. Auch Amanal Petros brach seinen eigenen deutschen Rekord ebenfalls in einem Paar Adizero Adios Pro Evo 1 und überquerte die Ziellinie in 2:04:58 Stunden.

Launch von Fear of God Athletics

Pünktlich zu den Feiertagen im Dezember 2023 kam unsere lang erwartete ,Fear of God Athletics‘-Kollektion auf den Markt. Die in Zusammenarbeit mit dem kalifornischen Designer und ,Fear of God‘-Gründer Jerry Lorenzo entstandene Kollektion wurde über die adidas Confirmed App und auf fearofgod.com gelauncht. Die Kollektion wurde vom 30. November bis 3. Dezember im Rahmen eines immersiven Events mit dem Titel ,The Athletics Atmosphere' in Los Angeles in Szene gesetzt, gefolgt von Veranstaltungen in New York, Peking und Schanghai. ,Fear of God Athletics‘, entwickelt von adidas, vervollständigt die 2013 eingeführte Markenarchitektur von Fear of God. Das Design verkörpert sowohl Einfachheit als auch Komplexität und spiegelt den Kern und die Intention von Fear of God und seinen Produkten wider.

Verliebt in Fußball: adidas präsentiert Fußballliebe

Im November 2023 präsentierte adidas den offiziellen Spielball für die UEFA EURO 2024 in Deutschland: Fußballliebe. Das Design ist inspiriert von der Freude am Fußball und der Energie des Spiels mit markanten schwarzen Elementen in Form von Flügeln, die durch farbige Kanten, Kurven und Punkte akzentuiert werden. Illustrationen der einzelnen Stadien des Turniers sind auf dem Ball ebenso zu sehen wie der Name der jeweiligen Gastgeberstadt. Der Ball ist vollgepackt mit Technologie und wurde für ein präziseres Spiel entwickelt: Erstmals kommt bei der UEFA EURO die adidas ,Connected Ball Technology‘ zum Einsatz. Diese Technologie sendet präzise Balldaten in Echtzeit an die Videoschiedsrichter*innen und hilft ihnen, schnellere und genauere Entscheidungen zu treffen.

Von den Bergen in die Stadt – Moncler x adidas Kollektion

Unter dem Titel ,The Art of Explorers‘ (Die Kunst der Entdecker) haben Moncler und adidas eine Kollektion vorgestellt, die von Designthemen zwischen Berg und Stadt inspiriert ist. Die Kollektion umfasst Teile wie Daunenjacken, Westen und auffällige Schuhe und wurde im Februar 2023 auf der London Fashion Week vorgestellt.

Die Kollektion kombiniert Stücke, die die DNA beider Marken teilen – von Outerwear aus lackiertem Nylon bis hin zu den ikonischen adidas Campus und NMD S1 Silhouetten im Moncler-Style.

Life is Peachy – adidas x KoRn

adidas Originals und KoRn haben sich zusammengetan und eine Kollektion entwickelt, die von KoRns Album ,Life is Peachy‘ aus dem Jahr 1996 inspiriert ist. Die Kollektion umfasst Grafik-T-Shirts, einen Hoodie mit den 3-Streifen und eine einzigartige Interpretation des klassischen adidas Originals Trainingsanzugs.

Die Produkte sind mit besonderen Merkmalen wie mit Grafiken verzierte Einlegesohlen, KoRn-Logos und einzigartigen Verpackungen ausgestattet. Die Kollektion war ab Oktober 2023 erhältlich.

¡Felicitaciones a España! Siegerinnen der FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2023

Eine Rekordzahl an Zuschauern verfolgte an einem magischen Sonntagabend im August 2023 das spannende Spiel zwischen Spanien und England bei der FIFA Frauen-Weltmeisterschaft. Für Spanien war es die erste Teilnahme an einem Finale bei einer Weltmeisterschaft.

Nach einem spektakulären Tor in der 29. Minute konnte sich die spanische Mannschaft bis zum Ende der regulären Spielzeit gegen die englischen ‚Lionesses‘ durchsetzen und holte sich damit die Weltmeisterschaft 2023. Wir begleiteten das Turnier mit unserer bis heute meistbeachteten Kampagne einer Frauen-WM. Im Mittelpunkt standen Nachwuchs-Ikonen Alessia Russo, Lena Oberdorf und Mary Fowler.

Leidenschaft, noch mehr Leidenschaft, Cricket!

Im späten Frühjahr 2023 hat adidas bekanntgegeben, dass das Unternehmen zum ersten Mal offizieller Trikotsponsor des indischen Cricket-Teams sein wird. Das indische Team präsentierte das neue Trikot beim Finale der Test-Weltmeisterschaft. Für die ICC Cricket Weltmeisterschaft der Männer 2023, die im Oktober und November stattfand, hat adidas die Kampagne ,3 Ka Dream‘ ins Leben gerufen. Die Kampagne spiegelt die unerschütterliche Unterstützung von mehr als einer Milliarde Fans für das indische Team und dessen Traum vom Gewinn einer dritten Weltmeisterschaft wider. Am Ende gewann Australien das Turnier, aber das tat der Begeisterung für den Sport keinen Abbruch. Cricket ist nach wie vor die beliebteste Sportart in Indien und erfreut sich weltweit wachsender Beliebtheit.

Glückwunsch an die Springboks, Lob an die All Blacks – Rugby-Weltmeisterschaft 2023

Paris, Stade de France, 28. Oktober 2023: Die Augen von Rugby-Fans auf der ganzen Welt waren an diesem Abend auf diesen Veranstaltungsort gerichtet. In einem hochspannenden Spiel traten die südafrikanischen Springboks um Kapitän und adidas Athlet Siya Kolisi gegen die neuseeländischen All Blacks an – und gewannen. Damit ist Südafrika die erste Nation, die vier Titel bei Rugby-Weltmeisterschaften der Männer gewonnen hat.

Auch wenn die New Zealand All Blacks, langjährige Partner von adidas, die Trophäe nicht mit nach Hause nehmen konnten, wurden sie von adidas und Fans auf der ganzen Welt frenetisch gefeiert. Als offizieller Ausrüster des Teams hatte adidas im Juni 2023 das Trikot der All Blacks für die Rugby-Weltmeisterschaft vorgestellt. Ausgestattet mit technischen Innovationen und unter Einbeziehung des Feedbacks der All Blacks wurde es für Spiele auf höchstem Niveau entwickelt – und natürlich mit dem ikonischen Silberfarn versehen. Die Partnerschaft zwischen adidas und den All Blacks ist ein Synonym für Partnerschaft im Rugby und steht für viele große Momente in diesem Sport. Die Einführung des Trikots ist die erste, seit Anfang 2023 bekanntgegeben wurde, dass adidas und New Zealand Rugby ihre Partnerschaft verlängern.

,Road to Records‘: bereits zum dritten Mal – und wieder auf Rekordkurs

Im April 2023 haben wir das Erbe des Adizero mit der dritten Ausgabe der ,Road to Records‘ fortgesetzt. Einige der weltbesten Athlet*innen trafen sich an der adidas Unternehmenszentrale zu einem besonderen Lauf-Event. Das Ziel war klar: mehrere Rekorde an einem Tag zu brechen und Läufer*innen aller Leistungsklassen zu inspirieren, ihr volles Potenzial auszuschöpfen. An einem unglaublichen Tag in Herzogenaurach haben unsere Athlet*innen wieder einmal Geschichte geschrieben: zwei neue Weltrekorde, sechs nationale Bestzeiten und ein regionaler Rekord, alle angetrieben von unserer Adizero Schuhfamilie. Für alle Interessierten wurde das Event auch live auf dem adidas YouTube-Kanal übertragen.