Nordamerika
In Nordamerika stieg der Umsatz auf währungsbereinigter Basis um 17 % und in Euro um 13 % auf 5,105 Mrd. € (2020: 4,519 Mrd. €). Der währungsbereinigte Anstieg ist auf starke zweistellige Zuwächse im Performance-Bereich zurückzuführen, die zweistelliges Wachstum in den Kategorien Training und Running sowie außerordentliche Zuwächse bei Fußball und Outdoor widerspiegeln. Auch im -Bereich nahm der Umsatz im zweistelligen Bereich zu.
Umsatz in Nordamerika
+17 %
(währungsbereinigt)
5,105 Mrd. €
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2021 |
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2020 |
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Veränderung |
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Veränderung (währungsbereinigt) |
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Umsatzerlöse |
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5.105 |
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4.519 |
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13 % |
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17 % |
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Bruttomarge |
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46,2 % |
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42,8 % |
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3,4 PP |
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– |
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Segmentbetriebsergebnis |
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960 |
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506 |
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90 % |
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– |
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Operative Marge des Segments |
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18,8 % |
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11,2 % |
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7,6 PP |
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– |
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Die Bruttomarge in Nordamerika nahm um 3,4 Prozentpunkte auf 46,2 % zu (2020: 42,8 %). Während ein günstigerer Preismix durch weniger Rabattaktionen positive Effekte auf die Entwicklung hatte, wirkten sich höhere Beschaffungskosten und ein ungünstigerer Vertriebskanalmix negativ auf die Bruttomarge aus. Die Aufwendungen aus der betrieblichen Tätigkeit gingen um 2 % auf 1,433 Mrd. € zurück (2020: 1,460 Mrd. €). Diese Entwicklung spiegelt einen Rückgang der wider, während bei den ein Anstieg verzeichnet wurde. Die Aufwendungen aus der betrieblichen Tätigkeit im Verhältnis zum Umsatz sanken um 4,2 Prozentpunkte auf 28,1 % (2020: 32,3 %). Infolge der höheren Bruttomarge und der niedrigeren Aufwendungen aus der betrieblichen Tätigkeit im Verhältnis zum Umsatz stieg die operative Marge um 7,6 Prozentpunkte auf 18,8 % (2020: 11,2 %). Das Betriebsergebnis in Nordamerika stieg um 90 % auf 960 Mio. € (2020: 506 Mio. €).
Lifestyle
In der Kategorie ‚Lifestyle‘ fassen wir alle Produkte aus den Bereichen Schuhe, Bekleidung und ‚Accessoires und Ausrüstung‘ zusammen, die vom Sport inspiriert sind und aus Stilgründen getragen werden. ‚adidas Originals‘ steht im Zentrum der Kategorie ‚Lifestyle‘ – die Marke ist vom Sport inspiriert und wird auf der Straße getragen.
Betriebsgemeinkosten
In Verbindung mit dem Geschäftsbetrieb anfallende Kosten, die nicht direkt auf die verkauften Produkte und Dienstleistungen umzulegen sind. Dies sind z. B. Vertriebsaufwendungen und Verwaltungsaufwendungen, nicht aber Marketingaufwendungen und Point-of-Sale-Aufwendungen.
Marketingaufwendungen
Aufwendungen in Zusammenhang mit Point-of-Sale- und Marketinginvestitionen. Während die Point-of-Sale-Investitionen Ausgaben für Werbung und Promotion-Initiativen am Point of Sale sowie für Geschäftsausstattungen umfassen, beinhalten die Marketinginvestitionen Posten wie Ausgaben für Sponsoring-Verträge mit Teams und Einzelsportlern sowie Ausgaben für Werbung, Veranstaltungen und sonstige Kommunikationsaktivitäten, jedoch keine Marketinggemeinkosten.