Ausblick

Für das Jahr 2022 rechnen wir damit, dass sich die robuste Erholung der Weltwirtschaft und der Konsumausgaben fortsetzen wird. Trotz anhaltender Unsicherheit aufgrund der weiterhin negativen Auswirkungen der Coronavirus-Pandemie gehen wir davon aus, dass die globale Sportartikelbranche im Jahr 2022 weiter deutlich wachsen wird. Die makroökonomische Erholung sowie der strukturelle Rückenwind in der Branche in Kombination mit der Umsetzung unserer Strategie ‚Own the Game‘ und unserer starken Produkt-Pipeline werden voraussichtlich zu einem währungsbereinigten Umsatzwachstum zwischen 12 % und 14 % führen. Die Bruttomarge wird unseren Prognosen zufolge auf ein Niveau zwischen 51,5 % und 52,0 % steigen. Wir gehen davon aus, dass sich die operative Marge auf einen Wert zwischen 10,5 % und 11,0 % verbessern wird. Infolgedessen wird ein Anstieg des Gewinns aus fortgeführten Geschäftsbereichen auf einen Wert zwischen 1,8 Mrd. € und 1,9 Mrd. € erwartet. Alle in diesem Ausblick genannten Erwartungen schließen Beiträge der Marke Reebok aus.

ZUKUNFTSBEZOGENE AUSSAGEN

Dieser Lagebericht enthält zukunftsbezogene Aussagen, die auf der aktuellen Prognose des Managements zur künftigen Entwicklung unseres Unternehmens beruhen. Der Ausblick basiert auf Einschätzungen, die wir anhand aller uns zum Zeitpunkt der Fertigstellung dieses Geschäftsberichts verfügbaren Informationen getroffen haben. Diese Aussagen unterliegen zudem Risiken und Unsicherheiten, die außerhalb der Kontrollmöglichkeiten des Unternehmens liegen. Sollten die dem Ausblick zugrunde liegenden Annahmen nicht zutreffend sein oder die beschriebenen Risiken oder Chancen eintreten, können die tatsächlichen Ergebnisse und Entwicklungen (sowohl negativ als auch positiv) deutlich von den in diesem Ausblick getroffenen Aussagen abweichen. adidas übernimmt keine Verpflichtung, außerhalb der gesetzlich vorgeschriebenen Veröffentlichungsvorschriften die in diesem Lagebericht enthaltenen zukunftsbezogenen Aussagen zu aktualisieren. Siehe Risiko- und Chancenbericht

VERÄUSSERUNG VON REEBOK

Im Rahmen der Entwicklung seiner neuen Strategie ‚Own the Game‘ hat adidas beschlossen, das Reebok Geschäft für einen Gesamtbetrag von bis zu 2,1 Mrd. € an die Authentic Brands Group zu verkaufen. Der Abschluss der Transaktion wird für das erste Quartal 2022 erwartet.

STABILISIERUNG DES GLOBALEN WIRTSCHAFTSWACHSTUMS IM JAHR 2022¹

Das globale Bruttoinlandsprodukt (BIP) wird im Jahr 2022 voraussichtlich um 4,1 % wachsen, trotz der anhaltenden Auswirkungen von Covid-19, nachlassender wirtschafts- und finanzpolitischer Unterstützung sowie anhaltender Störungen der globale Lieferketten. Alle Regionen werden weiterhin mit Abwärtsrisiken aufgrund des potenziellen Wiederauflebens von Covid-19, einer restriktiveren Geldpolitik, geopolitische Konflikte, extremen Wetterlagen sowie anderen Naturkatastrophen konfrontiert sein. Dennoch wird erwartet, dass sich Produktion, Verbrauch und Handel angesichts eines effizienteren Pandemiemanagements sowie weltweit gestiegener Impfquoten allmählich verbessern. Zudem wirkt sich die unterschiedliche Wachstumsdynamik in den Industrieländern und den Schwellenländern auf die globale BIP-Prognose aus. In den Industrieländern wird mit einem Wachstum in Höhe von 3,8 % gerechnet, wobei sich Nachholbedarfseffekte auf die Nachfrage abschwächen und die Inflation über den Zielwerten bleibt. In den Schwellenländern wird ein Wachstum von 4,6 % prognostiziert, da die Impfquoten hier stetig steigen, während die geldpolitischen Lockerungen zurückgenommen werden.

ANHALTENDES WACHSTUM DER SPORTARTIKELBRANCHE IM JAHR 2022

Vorausgesetzt, dass es zu keinen Verzögerungen bei der Erholung von der Pandemie oder sonstigen makroökonomischen Rückschlägen kommt, wird sich der Aufschwung der globalen Sportartikelbranche im Jahr 2022 fortsetzen. Den Prognosen zufolge wird die Nachfrage vor dem Hintergrund hoher Impfraten und eines weniger restriktiveren Pandemiemanagements angesichts der geringeren Wahrscheinlichkeit weiterer Lockdowns, Social-Distancing-Maßnahmen und Ladenschließungen robust bleiben. Darüber hinaus werden sportliche Großereignisse wie die Olympischen Winterspiele Beijing 2022 und die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2022 in Katar das Wachstum der Branche unterstützen, da große wie kleine Veranstaltungen wieder vor Publikum stattfinden. Zudem wird die Sportartikelbranche den Prognosen zufolge langfristig attraktiv bleiben, da bestehende globale Trends wie ‚Athleisure‘, zunehmende sportliche Betätigung und ein erhöhtes Gesundheitsbewusstsein sich weiter beschleunigen. Das Thema Nachhaltigkeit wird bei steigendem Umweltbewusstsein der Konsument*innen den Erwartungen zufolge noch weiter an Bedeutung gewinnen. Die Pandemie verstärkt die Verlagerung des Einkaufsverhaltens auf den Online-Bereich und Social-Media-Kanäle deutlich. Große Branchenakteure werden diesen Trend nutzen, indem sie ihr DTC (Direct-to-Consumer)-Geschäft weiter ausbauen. Die Risiken einer verzögerten Erholung von der Coronavirus-Pandemie sowie zunehmender gepolitischen Spannungen bleiben jedoch auch für die Sportartikelbranche bestehen.

WÄHRUNGSBEREINIGTER UMSATZ STEIGT IM JAHR 2022 VORAUSSICHTLICH ZWISCHEN 12 % UND 14 %

Angesichts der Erholung von der Coronavirus-Pandemie im Jahr 2021 erwarten wir, dass sich der starke Umsatzanstieg im Jahr 2022 fortsetzt. Trotz Covid-19-bedingter Herausforderungen in manchen Teilen der Welt, Unsicherheiten bezüglich der globalen Konjunkturaussichten und der Risiken durch geopolitischen Spannungen werden langfristige Wachstumstreiber der Branche die Umsatzentwicklung des Unternehmens positiv beeinflussen. Dazu gehören beispielsweise zunehmende sportliche Betätigung, die steigende Beliebtheit sportinspirierter Bekleidung und Schuhe (‚Athleisure‘) sowie die Digitalisierung. Neben diesem strukturellen Rückenwind in der Branche werden die Umsetzung unserer Strategie ‚Own the Game‘ sowie unsere starke Produkt-Pipeline den Prognosen zufolge zu Umsatzwachstum im zweistelligen Prozentbereich führen. Konkret gehen wir davon aus, dass der Umsatz währungsbereinigt zwischen 12 % und 14 % wachsen wird. Diese Entwicklung wird durch positive Währungsentwicklungen unterstützt.

WÄHRUNGSBEREINIGTER UMSATZ STEIGT VORAUSSICHTLICH IN ALLEN MARKTSEGMENTEN

Wir gehen davon aus, dass der Umsatz auf währungsbereinigter Basis im Jahr 2022 in allen Marktsegmenten wachsen wird. Während den Prognosen zufolge der währungsbereinigte Umsatz in Nordamerika und Lateinamerika im mittleren bis hohen Zehnprozentbereich zulegen wird, erwarten wir für EMEA und Asien-Pazifik einen währungsbereinigten Umsatzzuwachs im mittleren Zehnprozentbereich. Für China gehen wir von einem Zuwachs im mittleren einstelligen Bereich aus.

BRUTTOMARGE STEIGT VORAUSSICHTLICH AUF EINEN WERT ZWISCHEN 51,5 % UND 52,0 %

Wir gehen davon aus, dass sich die Bruttomarge im Jahr 2022 weiter erholen und einen Wert zwischen 51,5 % und 52,0 % erreichen wird. Effekte aus einem günstigeren Vertriebskanalmix, Preiserhöhungen sowie die Auswirkungen positiver Währungsentwicklungen werden die Verbesserung der Bruttomarge unterstützen und, den Prognosen zufolge, deutlich höhere Kosten der Lieferkette kompensieren.

OPERATIVE MARGE VERBESSERT SICH VORAUSSICHTLICH AUF EINEN WERT ZWISCHEN 10,5 % UND 11,0 %

Wir gehen davon aus, dass die operative Marge im Geschäftsjahr 2022 einen deutlichen Anstieg auf einen Wert zwischen 10,5 % und 11,0 % verzeichnen wird. Neben der erwarteten gestiegenen Bruttomarge werden auch niedrigere Aufwendungen aus der betrieblichen Tätigkeit im Verhältnis zum Umsatz – auch aufgrund von zum Teil nicht wiederkehrenden Remanenzkosten (‚Stranded Costs‘) im Zusammenhang mit Reebok – zur Verbesserung der Profitabilität beitragen. Auf der Grundlage des starken Umsatzanstiegs in Verbindung mit Margenverbesserungen rechnen wir im Jahr 2022 mit einem Anstieg des Gewinns aus fortgeführten Geschäftsbereichen auf ein Niveau zwischen 1,8 Mrd. € und 1,9 Mrd. €.

DURCHSCHNITTLICHES OPERATIVES KURZFRISTIGES BETRIEBSKAPITAL IM VERHÄLTNIS ZUM UMSATZ VERRINGERT SICH VORAUSSICHTLICH

Das durchschnittliche operative kurzfristige Betriebskapital im Verhältnis zum Umsatz hat sich während der Coronavirus-Pandemie aufgrund anhaltender temporärer Store-Schließungen und verringerter Durchverkäufe signifikant erhöht. Bereits 2021 haben wir eine Normalisierung des Vorratsniveaus erreicht und das Niveau unseres operativen kurzfristigen Betriebskapitals deutlich verbessert. Wir werden diese Entwicklung im Jahr 2022 weiter fortsetzen und das durchschnittliche kurzfristige Betriebskapital im Verhältnis zum Umsatz wieder auf einen Wert unter 20 % senken.

INVESTITIONSAUSGABEN STEIGEN VORAUSSICHTLICH AUF EINEN WERT VON BIS ZU 900 MIO. €

Zur erfolgreichen Umsetzung unserer Wachstumsstrategie werden wir weiter in unser Geschäft investieren. Im Jahr 2022 werden demnach die Investitionsausgaben unseren Erwartungen zufolge auf einen Wert von bis zu 900 Mio. € steigen. Investitionen in unsere eigenen Einzelhandelsgeschäfte sowie in Digitalisierung, inklusive E‑Commerce, werden den Großteil der Investitionsausgaben ausmachen.

MANAGEMENT SCHLÄGT DIVIDENDENZAHLUNG IN HÖHE VON 3,30 € JE AKTIE VOR

Angesichts der starken operativen und finanziellen Ergebnisse im Jahr 2021, der Finanzlage des Unternehmens sowie des Vertrauens des Managements in die langfristigen Wachstumsaussichten beabsichtigen Vorstand und Aufsichtsrat der adidas AG, der Hauptversammlung am 12. Mai 2022 eine Dividende in Höhe von 3,30 € je dividendenberechtigte Aktie vorzuschlagen. Dies bedeutet eine Erhöhung von 10 % gegenüber dem Vorjahr (2021: 3,00 €). Die gesamte Dividendenausschüttung würde 632 Mio. € betragen (2021: 585 Mio. €). Siehe Unsere Aktie