China
Der Umsatz in China stieg auf währungsbereinigter Basis um 3 % und in Euro um 6 % auf 4,597 Mrd. € (2020: 4,342 Mrd. €). Der währungsbereinigte Umsatzanstieg ist einem Wachstum im mittleren einstelligen Bereich bei zuzuschreiben. Zuwächse im niedrigen einstelligen Bereich in den Kategorien Training und Outdoor trugen ebenfalls zu dieser Verbesserung bei.
Umsatz in China
+3 %
(währungsbereinigt)
4,597 Mrd. €
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2021 |
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2020 |
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Veränderung |
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Veränderung (währungsbereinigt) |
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Umsatzerlöse |
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4.597 |
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4.342 |
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6 % |
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3 % |
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Bruttomarge |
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51,8 % |
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52,3 % |
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–0,5 PP |
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– |
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Segmentbetriebsergebnis |
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1.194 |
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1.137 |
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5 % |
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– |
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Operative Marge des Segments |
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26,0 % |
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26,2 % |
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–0,2 PP |
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– |
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Die Bruttomarge in China verringerte sich um 0,5 Prozentpunkte auf 51,8 % (2020: 52,3 %). Verantwortlich dafür waren in erster Linie negative Währungsentwicklungen und höhere Beschaffungskosten, die nur zum Teil durch einen günstigeren Kategoriemix ausgeglichen werden konnten. Die Aufwendungen aus der betrieblichen Tätigkeit stiegen aufgrund sowohl höherer als auch um 5 % auf 1,188 Mrd. € (2020: 1,134 Mrd. €). Die Aufwendungen aus der betrieblichen Tätigkeit im Verhältnis zum Umsatz verringerten sich im Vergleich zum Vorjahr um 0,3 Prozentpunkte auf 25,8 % (2020: 26,1 %). Da der Rückgang der Bruttomarge nicht vollständig durch die niedrigeren Aufwendungen aus der betrieblichen Tätigkeit im Verhältnis zum Umsatz ausgeglichen werden konnte, sank die operative Marge um 0,2 Prozentpunkte auf 26,0 % (2020: 26,2 %). Das Betriebsergebnis in China stieg um 5 % auf 1,194 Mrd. € (2020: 1,137 Mrd. €).
Lifestyle
In der Kategorie ‚Lifestyle‘ fassen wir alle Produkte aus den Bereichen Schuhe, Bekleidung und ‚Accessoires und Ausrüstung‘ zusammen, die vom Sport inspiriert sind und aus Stilgründen getragen werden. ‚adidas Originals‘ steht im Zentrum der Kategorie ‚Lifestyle‘ – die Marke ist vom Sport inspiriert und wird auf der Straße getragen.
Marketingaufwendungen
Aufwendungen in Zusammenhang mit Point-of-Sale- und Marketinginvestitionen. Während die Point-of-Sale-Investitionen Ausgaben für Werbung und Promotion-Initiativen am Point of Sale sowie für Geschäftsausstattungen umfassen, beinhalten die Marketinginvestitionen Posten wie Ausgaben für Sponsoring-Verträge mit Teams und Einzelsportlern sowie Ausgaben für Werbung, Veranstaltungen und sonstige Kommunikationsaktivitäten, jedoch keine Marketinggemeinkosten.
Betriebsgemeinkosten
In Verbindung mit dem Geschäftsbetrieb anfallende Kosten, die nicht direkt auf die verkauften Produkte und Dienstleistungen umzulegen sind. Dies sind z. B. Vertriebsaufwendungen und Verwaltungsaufwendungen, nicht aber Marketingaufwendungen und Point-of-Sale-Aufwendungen.