Asien-Pazifik
Der Umsatz in Asien-Pazifik stieg währungsbereinigt um 8 % und in Euro um 5 % auf 2,180 Mrd. € (2020: 2,083 Mrd. €). Auf währungsbereinigter Basis ist diese Entwicklung einem Umsatzwachstum im mittleren einstelligen Bereich bei Performance, aufgrund moderater Verbesserungen in den Kategorien Training und Running, sowie einem Zuwachs im niedrigen einstelligen Bereich bei zuzuschreiben.
Umsatz in Asien-Pazifik
+8 %
(währungsbereinigt)
2,180 Mrd. €
|
|
2021 |
|
2020 |
|
Veränderung |
|
Veränderung (währungsbereinigt) |
||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Umsatzerlöse |
|
2.180 |
|
2.083 |
|
5 % |
|
8 % |
||||
Bruttomarge |
|
51,3 % |
|
52,0 % |
|
–0,7 PP |
|
– |
||||
Segmentbetriebsergebnis |
|
457 |
|
382 |
|
19 % |
|
– |
||||
Operative Marge des Segments |
|
20,9 % |
|
18,3 % |
|
2,6 PP |
|
– |
||||
|
||||||||||||
Die Bruttomarge in Asien-Pazifik ging um 0,7 Prozentpunkte auf 51,3 % zurück (2020: 52,0 %). Verantwortlich hierfür sind negative Währungsentwicklungen, höhere Beschaffungskosten und ein ungünstigerer Vertriebskanalmix. Die Aufwendungen aus der betrieblichen Tätigkeit verringerten sich um 6 % auf 677 Mio. € (2020: 717 Mio. €). Diese Entwicklung ist auf einen Rückgang der sowie – in höherem Ausmaß – der zurückzuführen. Die betrieblichen Aufwendungen im Verhältnis zum Umsatz sanken um 3,4 Prozentpunkte auf 31,1 % (2020: 34,4 %). Da der Rückgang der Bruttomarge durch die niedrigen Aufwendungen aus der betrieblichen Tätigkeit im Verhältnis zum Umsatz mehr als kompensiert wurde, stieg die operative Marge um 2,6 Prozentpunkte auf 20,9 % (2020: 18,3 %). Das Betriebsergebnis in Asien-Pazifik stieg um 19 % auf 457 Mio. € (2020: 382 Mio. €).
Lifestyle
In der Kategorie ‚Lifestyle‘ fassen wir alle Produkte aus den Bereichen Schuhe, Bekleidung und ‚Accessoires und Ausrüstung‘ zusammen, die vom Sport inspiriert sind und aus Stilgründen getragen werden. ‚adidas Originals‘ steht im Zentrum der Kategorie ‚Lifestyle‘ – die Marke ist vom Sport inspiriert und wird auf der Straße getragen.
Marketingaufwendungen
Aufwendungen in Zusammenhang mit Point-of-Sale- und Marketinginvestitionen. Während die Point-of-Sale-Investitionen Ausgaben für Werbung und Promotion-Initiativen am Point of Sale sowie für Geschäftsausstattungen umfassen, beinhalten die Marketinginvestitionen Posten wie Ausgaben für Sponsoring-Verträge mit Teams und Einzelsportlern sowie Ausgaben für Werbung, Veranstaltungen und sonstige Kommunikationsaktivitäten, jedoch keine Marketinggemeinkosten.
Betriebsgemeinkosten
In Verbindung mit dem Geschäftsbetrieb anfallende Kosten, die nicht direkt auf die verkauften Produkte und Dienstleistungen umzulegen sind. Dies sind z. B. Vertriebsaufwendungen und Verwaltungsaufwendungen, nicht aber Marketingaufwendungen und Point-of-Sale-Aufwendungen.