Lateinamerika
Der Umsatz in Lateinamerika stieg währungsbereinigt um 47 % und in Euro um 40 % auf 1,446 Mrd. € (2020: 1,035 Mrd. €). Auf währungsbereinigter Basis ist diese Entwicklung auf ein außerordentliches Umsatzwachstum sowohl bei Performance als auch bei zurückzuführen. Alle wichtigen Kategorien – Training, Running, Fußball und Outdoor – konnten starke zweistellige Zuwächse verbuchen.
Umsatz in Lateinamerika
+47 %
(währungsbereinigt)
1,446 Mrd. €
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2021 |
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2020 |
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Veränderung |
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Veränderung (währungsbereinigt) |
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Umsatzerlöse |
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1.446 |
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1.035 |
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40 % |
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47 % |
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Bruttomarge |
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48,2 % |
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44,2 % |
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3,9 PP |
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– |
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Segmentbetriebsergebnis |
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265 |
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33 |
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709 % |
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– |
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Operative Marge des Segments |
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18,3 % |
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3,2 % |
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15,1 PP |
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– |
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Die Bruttomarge in Lateinamerika stieg um 3,9 Prozentpunkte auf 48,2 % (2020: 44,2 %). Während ein günstigerer Preismix durch weniger Rabattaktionen einen positiven Effekt auf die Entwicklung der Bruttomarge hatte, wirkten sich negative Währungseffekte, ein ungünstigerer Vertriebskanalmix und höhere Beschaffungskosten negativ auf die Entwicklung aus. Die Aufwendungen aus der betrieblichen Tätigkeit stiegen aufgrund eines zweistelligen Anstiegs der um 1 % auf 434 Mio. € (2020: 429 Mio. €), während bei den ein Rückgang verzeichnet wurde. Die Aufwendungen aus der betrieblichen Tätigkeit im Verhältnis zum Umsatz sanken um 11,5 Prozentpunkte auf 30,0 % (2020: 41,5 %). Aufgrund der höheren Bruttomarge und der geringeren Aufwendungen aus betrieblicher Tätigkeit im Verhältnis zum Umsatz stieg die operative Marge um 15,1 Prozentpunkte auf 18,3 % (2020: 3,2 %). Das Betriebsergebnis in Lateinamerika stieg um 709 % auf 265 Mio. € (2020: 33 Mio. €).
Lifestyle
In der Kategorie ‚Lifestyle‘ fassen wir alle Produkte aus den Bereichen Schuhe, Bekleidung und ‚Accessoires und Ausrüstung‘ zusammen, die vom Sport inspiriert sind und aus Stilgründen getragen werden. ‚adidas Originals‘ steht im Zentrum der Kategorie ‚Lifestyle‘ – die Marke ist vom Sport inspiriert und wird auf der Straße getragen.
Marketingaufwendungen
Aufwendungen in Zusammenhang mit Point-of-Sale- und Marketinginvestitionen. Während die Point-of-Sale-Investitionen Ausgaben für Werbung und Promotion-Initiativen am Point of Sale sowie für Geschäftsausstattungen umfassen, beinhalten die Marketinginvestitionen Posten wie Ausgaben für Sponsoring-Verträge mit Teams und Einzelsportlern sowie Ausgaben für Werbung, Veranstaltungen und sonstige Kommunikationsaktivitäten, jedoch keine Marketinggemeinkosten.
Betriebsgemeinkosten
In Verbindung mit dem Geschäftsbetrieb anfallende Kosten, die nicht direkt auf die verkauften Produkte und Dienstleistungen umzulegen sind. Dies sind z. B. Vertriebsaufwendungen und Verwaltungsaufwendungen, nicht aber Marketingaufwendungen und Point-of-Sale-Aufwendungen.