Der Einzelhandel ist der Ort, an dem unsere Konsument*innen in direkten Kontakt mit unseren Produkten, unseren Beschäftigten, unserer Geschichte und unseren Werten kommen. Unser Ziel ist es, die Nummer eins zu sein, wenn es darum geht, menschliche, digitale und Markenbeziehungen zu vereinen. Die Hebel, mit denen wir dieses Ziel erreichen und weiter etablieren wollen, sind Produkte, Storytelling, lokaler Fokus, Communities und natürlich Service.
Unsere Einzelhandelsflotte besteht aus etwa 2.000 Geschäften, die sich auf verschiedene Segmente verteilen, von denen jedes seinen eigenen Zweck erfüllt.
Die Halo-Stores stehen an der Spitze der Pyramide. Dies sind große Flagship Stores und Brand Center, in denen sich alles um Erlebnis dreht. In der Mitte befinden sich die Core Stores mit flexiblen und relevanten Angeboten für die lokalen Communities. Die Basis der Pyramide bilden die Factory Outlets, die wertorientierten Konsument*innen das beste Erlebnis bieten.
Zehntausende Menschen arbeiten weltweit in unseren Geschäften. Im Jahr 2022 eröffneten wir mehrere neue Stores in allen drei Segmenten der Pyramide und setzten die Einführung neuer Ladenkonzepte fort, um unser Portfolio zu optimieren, das Markenimage zu verbessern und die Verbindung zu unseren Konsument*innen weiter zu stärken.
In Mexiko-Stadt feierten wir die Eröffnung zweier Brand Center in Madero und Masaryk. Madero ist der größte Store in Lateinamerika, während Masaryk von den besten Laufgebieten der Stadt umgeben ist und den perfekten Standort für unsere adidas Runners Community bietet. Darüber hinaus haben wir den Originals Flagship Store in La Condesa nach dem neuesten Store-Design-Konzept umgestaltet.
In Dubai wurde nicht nur der adidas Originals Flagship Store in der Dubai Mall neu gestaltet, sondern auch unser dritter Women’s Concept Store eröffnet. Der Store wurde von Frauen für Frauen entwickelt und stellt Vielfalt und Integration in den Mittelpunkt, wobei der Schwerpunkt auf Lifestyle und den neuesten Produkten aus unserer Women’s-Kollektion liegt.
In Warschau haben wir das größte Brand Center in der Region Osteuropa mit Einrichtungen für unsere örtliche Laufgemeinschaft, Künstler*innen und Nachhaltigkeitserziehung für Kinder eröffnet.
Unsere neuen Halo-Stores in Amsterdam und Rom sowie unsere umgezogenen und umgestalteten Stores in Barcelona und Istanbul sind so konzipiert, dass sie die Konsument*innen auf allen Ebenen und in allen Bereichen ansprechen, indem sie neueste Technologie und digitale Touchpoints bieten und ihre Verbindung zu den Besonderheiten der Stadt und lokalen Gemeinschaften zeigen.
Im Oktober haben wir unsere Londoner Filialflotte um einen weiteren neuen Standort erweitert, der in der ikonischen ,Battersea Power Station‘ eröffnet wurde. Er legt den Fokus auf lokale Konsumentengruppen und fördert einen aktiven Lebensstil durch organisierte Fitness-Sessions.
