Liebe Aktionärinnen und Aktionäre,

das Jahr 2019 war ein ganz besonderes Jahr für adidas. Zum einen durften wir das 70-jährige Bestehen unseres Unternehmens feiern, zum anderen konnten wir eine moderne Arbeitsumgebung schaffen und die World of Sports, unsere Unternehmenszentrale, fertigstellen. Aus dem fränkischen Handwerksbetrieb, den unser Gründer Adi Dassler 1949 mit damals 47 Mitarbeitern ins Handelsregister eintragen ließ, hat sich adidas zu einer wahrhaft globalen Marke und einem internationalen Unternehmen mit heute knapp 60.000 Mitarbeitern entwickelt, das auf allen Kontinenten vertreten ist.

In unserem Streben, das weltweit beste Sportartikelunternehmen zu sein, blicken wir mit großem Stolz auf unsere Geschichte und unsere Wurzeln in Deutschland zurück. Bis heute folgen wir der Philosophie von Adi Dassler, der immer die besten Produkte für den Athleten entwickeln wollte. Zahlreiche Höhepunkte des Sports, wie der erste Weltmeistertitel für die deutsche Fußballnationalmannschaft im Jahr 1954, werden für immer mit den drei Streifen verbunden bleiben. Zeitlose Produkte wie der adidas Superstar haben einen festen Platz in der Geschichte der Mode.

Es war ein emotionaler Moment für alle Beschäftigten, mich eingeschlossen, als wir den Geburtstag unseres Unternehmens zusammen mit Adi Dasslers Tochter Siggi und anderen Mitgliedern der Familie unseres Gründers feiern durften. Auch Kreativpartner Pharrell Williams, Tennis-Ikone Stan Smith, Fußball-Weltmeister Philipp Lahm, die Olympiasiegerinnen Laura Dahlmeier, Magdalena Neuner und Kristina Vogel sowie Run DMC, die mit ‚My adidas’ einen Welthit landeten, gehörten zu den Ehrengästen.

Finanzergebnisse 2019

2019 konnten wir weiteres Umsatzwachstum erzielen und die Profitabilität erneut deutlich steigern. Diese Entwicklung versetzt uns in die Lage, unseren strategischen Geschäftsplan ‚Creating the New’ erfolgreich abzuschließen. Trotz einiger Engpässe in der Beschaffungskette konnten wir den Umsatz auf 23,6 Mrd. € steigern. Währungsbereinigt bedeutet dies einen Zuwachs von 6 %, nominal lag die Wachstumsrate bei 8 %. Die Bruttomarge verbesserte sich um 20 Basispunkte auf 52 %. Unsere operative Marge erhöhte sich um 40 Basispunkte auf 11,3 % und erreichte damit den höchsten Stand in der Geschichte unseres Unternehmens. Unser Gewinn aus fortgeführten Geschäftsbereichen stieg wieder deutlich schneller als der Umsatz und legte um 12 % auf 1,9 Mrd. € zu. Auch das ist ein neuer Rekord.

Attraktive Rendite für Aktionäre

Unser strategischer Geschäftsplan ‚Creating the New’ enthält ein Versprechen: Ihnen – unseren Aktionären – eine Erfolgsbeteiligung in Form von Dividenden und Aktienrückkäufen zu geben. Dieses Versprechen haben wir im Jahr 2019 wieder gehalten. Wir haben die zweite Tranche unseres mehrjährigen Aktienrückkaufprogramms abgeschlossen und 3,2 Mio. Aktien für insgesamt 815 Mio. € zurückgekauft. Berücksichtigt man die Dividendenzahlung in Höhe von 664 Mio. € für das Geschäftsjahr 2018, die im Mai 2019 erfolgte, so haben wir im Jahr 2019 erneut 1,5 Mrd. € an unsere Aktionäre ausgeschüttet.

Fokus auf strategisches Wachstum zahlt sich aus

Unsere strategischen Wachstumstreiber – adidas Nordamerika, China und E‑Commerce – haben allesamt überproportional zu einer währungsbereinigten Umsatzsteigerung beigetragen. Das E‑Commerce-Geschäft war mit einem Anstieg um 34 % unser am schnellsten wachsender Vertriebskanal. Dies bestätigt die strategische Bedeutung der Entwicklung eines perfekten Shops für unsere Online-Konsumenten auf adidas.com und reebok.com. China verzeichnete mit einem Plus von 15 % im fünften Jahr in Folge ein zweistelliges Wachstum. Dabei haben wir von wichtigen Marken- und Shopping-Ereignissen wie dem Singles’ Day oder dem chinesischen Neujahrsfest profitiert. adidas Nordamerika war zwar am stärksten von den Engpässen in der Beschaffungskette betroffen, verzeichnete letztlich aber dennoch ein Wachstum von 7 %. Das bedeutet, dass wir auf dem größten Sportartikelmarkt der Welt unseren Marktanteil weiter ausbauen konnten.

Unser Umsatz wurde durch Wachstum in allen Marktsegmenten positiv beeinflusst. Auf unserem europäischen Heimatmarkt konnten wir den Umsatz um 3 % steigern und damit wieder in die Wachstumszone zurückkehren. Das Wachstum in Lateinamerika betrug 7 %, in Emerging Markets 13 % und in Russland/GUS 8 %.

Klares Bekenntnis zu Nachhaltigkeit

adidas hat sich zu Nachhaltigkeit verpflichtet, lange bevor das Thema in den Mittelpunkt der weltweiten Aufmerksamkeit gerückt ist. Schon seit über 20 Jahren führen wir diesbezüglich den Wandel in unserer Industrie an. So wurde adidas zum 20. Mal in Folge in die Dow Jones Sustainability Indizes aufgenommen. Diese Benchmarks bewerten die Nachhaltigkeitsarbeit der 2.500 größten Unternehmen im Dow Jones Global Total Stock Market Index.

Das Thema Nachhaltigkeit ist auch weiterhin ein integraler Bestandteil unseres Geschäftsmodells. So haben wir im Jahr 2019 über elf Millionen Paar Schuhe mit Plastikabfällen gefertigt, die an Stränden und Küsten aufgesammelt wurden. Damit haben wir die Anzahl der auf diese Weise gefertigten Schuhe im Vergleich zum Vorjahr mehr als verdoppelt. Wir haben uns dazu verpflichtet, ab dem Jahr 2024 nur noch recycelten Polyester zu verwenden. Unser entschlossener Einsatz, Plastikmüll völlig zu vermeiden, bringt unsere grundlegende Überzeugung, durch Sport Leben verändern zu können, am besten zum Ausdruck. Und der verstärkte Einsatz recycelter Materialien ist nur ein Beispiel unter vielen im Bereich Nachhaltigkeit. Weitere Aktivitäten reichen von Abfallvermeidung über neue Rücknahmeprogramme für gebrauchte Produkte bis hin zum Klimaschutz. All diese Initiativen werden letztendlich zu unserem Ziel beitragen, bis zum Jahr 2050 Klimaneutralität bei unseren eigenen Aktivitäten sowie in unserer Beschaffungskette zu erreichen.

Ausblick 2020

Das Jahr 2020 markiert den Abschluss unseres strategischen Geschäftsplans ‚Creating the New’. Seit dessen Beginn Anfang 2016 haben wir sehr viel erreicht: Wir konnten unseren Umsatz um knapp 7 Mrd. €, unsere operative Marge um etwa 500 Basispunkte und unseren Gewinn um 1,2 Mrd. € steigern. Das Unternehmen adidas ist heute besser und stärker als je zuvor. Doch damit geben wir uns nicht zufrieden. Wie jeder Spitzenathlet arbeiten wir hart und gezielt daran, Saison für Saison, Jahr für Jahr noch besser zu werden. Für das Jahr 2020 streben wir eine Steigerung des währungsbereinigten Umsatzes zwischen 6 % und 8 % an. Durch weitere Skaleneffekte unseres Geschäftsmodells soll der Gewinn erneut zweistellig wachsen und auf über 2,1 Mrd. € steigen. Die operative Marge wird voraussichtlich zwischen 11,5 % und 11,8 % liegen. Mit diesen Zahlen sind wir in der Lage, unsere Finanzziele 2020 vollumfänglich zu erreichen.

Abhängig von den weiteren Entwicklungen im Zusammenhang mit dem Ausbruch des Coronavirus kann es zu Änderungen des in diesem Bericht beschriebenen Ausblicks für das Geschäftsjahr 2020 kommen.

Schlusswort

Zusammen mit allen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern von adidas freue ich mich auf 2020, das ein spannendes Jahr für unser Unternehmen werden wird. Wir werden unseren Wachstumskurs auf internationaler Ebene fortsetzen und unsere digitale Transformation beschleunigen. Vor allem aber werden wir die Produktkollektionen von adidas und Reebok noch nachhaltiger gestalten. Durch Spitzensportler, innovative Produkte und inspirierende Marketingkampagnen wird adidas bei den beiden wichtigsten Sportereignissen des Jahres im Mittelpunkt stehen: der UEFA EURO 2020 und den Olympischen Spielen in Tokio. Das Gleiche gilt auch für andere wichtige Sport- und Kulturveranstaltungen. Wir werden unseren strategischen Geschäftsplan ‚Creating the New’ mit herausragendem Ergebnis abschließen, bevor wir im November unsere neue Strategie für die Zeit nach 2020 präsentieren werden. Wir sind in einer attraktiven Branche tätig und gut für die Zukunft aufgestellt. Der Erfolg liegt in unseren Händen.

Vielen Dank für Ihre Unterstützung.

Mit sportlichem Gruß

KASPER RORSTED

VORSTANDSVORSITZENDER