Geschaffen, um neugeschaffen zu werden: Futurecraft Loop
Mit der Einführung des Futurecraft Loop will adidas sich noch stärker im Kampf gegen Plastikmüll engagieren. Die erste Generation des Schuhs wurde im April 2019 vorgestellt. Futurecraft Loop ist ein zu 100 % recyclingfähiger Performance-Laufschuh. Wird er an adidas zurückgegeben und in seine Einzelteile zerlegt, können daraus neue Laufschuhe entstehen. Ziel des Futurecraft Loop Projekts ist es, ein kreislaufwirtschaftliches Produktionsmodell zu ermöglichen, in dem Rohmaterialien wieder und wieder verwendet werden können.
Die Einführung der ersten Generation war Teil unseres bisher größten globalen Beta-Programms mit 200 Testkonsumenten aus aller Welt. Mit den gewonnenen Erkenntnissen konnte adidas im weiteren Verlauf des Jahres 2019 in die zweite Phase übergehen: Die getragenen Schuhe wurden eingesammelt, recycelt und zu neuen Laufschuhkomponenten verarbeitet. Wir haben diese Komponenten mit neuen Materialien zusammengefügt und im November die zweite Generation des Futurecraft Loop vorgestellt: ein Laufschuh in Blau, der aus nur einem Material besteht und weiterhin vollständig recycelfähig ist. Dieses Modell ist ein Meilenstein in der experimentellen Phase des Projekts und hilft uns, weitere Erkenntnisse im Bereich Schuh-Recycling zu gewinnen, bevor der Schuh in der Frühjahr-/Sommer-Saison 2021 offiziell auf den Markt gebracht wird.
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Futurecraft Loop
Made to be Re-Made
Platform A & Infinite Play
Im Januar hat adidas das Innovationsproramm Programm ‚Platform A‘ bei Station F in Paris gestartet. Station F ist der weltweit größte Campus für Start-ups. Platform A verfolgt das Ziel, die Innovationskraft der globalen Start-up-Szene zu nutzen und Potenziale für neue strategisch wichtige Projekte zu identifizieren. 13 ausgewählte Start-ups arbeiten seitdem mit adidas an neuen Geschäftsinitiativen für die Sportindustrie zusammen.
Ein Ergebnis der Zusammenarbeit war der Launch von ‚Infinite Play‘ im Oktober. Die Initiative wurde gemeinsam mit Stuffstr, einem der Start-ups von Station F, entwickelt und in Großbritannien vorgestellt. Ziel von ‚Infinite Play‘ ist es, Konsumenten dazu zu animieren, gebrauchte Produkte zurückzugeben, die dann in die Wertschöpfungskette zurückfließen. Sie bekommen dafür Gutscheine oder Creators-Club-Punkte. Damit will adidas die Nutzungsrate von Produkten erhöhen und deren Lebensdauer verlängern.
Run for the Oceans
adidas und Parley for the Oceans gaben am 8. Juni anlässlich des Welttags der Ozeane zum dritten Mal den Startschuss für den Run for the Oceans. Rund zwei Millionen Läufer nahmen an Laufveranstaltungen weltweit teil. Die zurückgelegte Strecke von insgesamt über zwölf Millionen Kilometern haben sie dabei mit der ‚adidas Running by Runtastic‘-App gemessen. Für jeden gelaufenen Kilometer spendete adidas 1 US-$ (maximal 1,5 Mio. US-$) an Parley for the Oceans. Mit dem Geld verwirklicht Parley Bildungsprojekte für Kinder in Entwicklungsländern. Diese beinhalten Aufklärung über die ökologische Wichtigkeit der Ozeane oder praktische Ratschläge zur Müllvermeidung.
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Run for the Oceans
